商家必看!食品包装营销别玩虚的！真诚永远是必杀技

文章来源：未知发布日期：2025-08-14 09:23 文章作者：admin 浏览次数：

当下健康食品赛道竞争激烈，包装上的“低糖”“高纤”等宣称已成标配，但不少话术因模糊性引发消费误解。对商家而言，与其琢磨如何用话术“弯道超车”，不如回归本质：用清晰的信息、坦诚的表达建立信任。毕竟在消费者愈发理性的今天，“真诚”才是打动人心的核心逻辑。

一、“XX含量高X倍”：别找“学渣”当对照组
好多包装爱写“维生素C等于5个柠檬”“膳食纤维顶1斤芹菜”，但柠檬维C含量在水果里算中等，芹菜纤维在蔬菜里甚至算低的。你说你跟“班级倒数”比成绩，就算多考10分，能证明你是学霸吗？
给商家的招儿：
要比就跟“尖子生”比。比如想吹纤维高，直接说“膳食纤维含量2.4g/100g，跟韭菜差不多”（韭菜纤维在蔬菜里算高的）；
懒得找对比对象，就直接甩数字。“每100g含维C62mg”比“等于5个柠檬”直观多了；
像那种“牛奶褪黑素比普通奶高10倍”的话就别写了，普通奶本来就没多少褪黑素，高100倍也没啥用，消费者一看就觉得你在玩虚的。

二、“0蔗糖”套路：别让配料表成“障眼法”
现在谁都知道“0蔗糖≠0糖”，蜂蜜、果糖、糖浆都是糖，你标“0蔗糖”却在配料表偷偷加果葡糖浆，这不就是“挂羊头卖狗肉”吗？而且好多标“0蔗糖”的零食，脂肪含量高到离谱，消费者一看配料表前三位全是油，下次肯定不买了。
给商家的招儿：
要是加了其他糖，就大大方方写“不含蔗糖，含XX糖”。比如某酸奶标“0蔗糖，添加天然蜂蜜”，既合规又显得实在；
真做到“0糖”的产品，直接标“无糖（≤0.5g/100g）”，再把营养成分表放大加粗，比玩文字游戏靠谱；
要是“0蔗糖但高脂”，就在包装上画个小提示：“本产品脂肪含量XXg/100g”，消费者会觉得你挺坦诚。

三、计量单位“玩花样”：别用皮克pg糊弄人
见过最绝的是某牛奶标“每瓶含褪黑素12500pg”，“pg”是啥？1万亿pg才等于1克！直接写“0.0125mg”不好吗？还有些零食标“每千克含γ-氨基丁酸500mg”，谁会一次吃1千克啊？换算成“每包含5mg”，消费者才知道有没有用。
给商家的招儿：
扔掉“皮克”“纳克”，用“毫克”“克”。比如“褪黑素含量0.0125mg/瓶”，数字小但看得懂；
标含量时顺便说清楚“咋吃才有效”。比如某坚果写“每100g含γ-氨基丁酸100mg，每天吃20g≈1片保健品”；
热量对比别玩“田忌赛马”。别写“两片饼干热量＜一顿午饭”，改成“16g饼干80大卡，相当于半个苹果”，消费者心里才有数。

最后说句大实话：现在的消费者都长心眼了。以前靠“高纤”“0糖”大字报能骗销量，现在大家买东西先翻配料表+查营养成分表。与其琢磨怎么钻话术空子，不如把包装当“朋友圈”发：成分含量写清楚，对比对象说实在，计量单位用人话——你把消费者当“懂行朋友”，他们自然会用钱包投票。毕竟在健康食品赛道，“实诚”才是永远的流量密码。

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