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包装中的地域文化:从小众到万千宠爱

发布日期:2022-05-27 浏览次数:
地域文化在包装中的应用有着悠久的历史,从古代的筐、竹筒、陶瓷、纸艺到现代社会的复合塑料、罐、瓶,都能见到地域文化的影子。地域文化具有很强的独特性,尤其是现代社会中,地域文化应用在包装中能让消费者更深的了解产品,促进消费。但是地域文化在走出去的过程中,难免被打上“小众”、“土气”的标签,甚至在某些区域“水土不服”。今天巨人包装从地域文化在包装中的应用入手,分析地域文化如何从“小众”走向“万千宠爱”。
 
什么是地域文化?
 
地域文化是在三个因素的影响下形成的具有区域特色的文化,三个因素分别是地理位置、当代人世世代代的生活方式和当地的风土人情。地域文化的形成是一个长期的过程,地域文化是不断发展、变化的,但在一定阶段具有相对的稳定性。包装的地域性是指在设计中吸收了本地域的、民族的、民俗上的风格以及该地域历史所遗留的各种文化痕迹。
 
地域文化在包装中的应用
 
在包装中体现地域文化,既要体现出文化的独特性,又要贴合产品,起到保护和宣传功能。地域文化在包装中应用,最常见的元素就是文化符号、文化背景和材质。
 
文化符号
一个地域的文化符号内化于包装中,可以通过图形元素、文字元素和色彩元素来表现。图形元素具有直观性,巧妙地运用旅游地的典型图形元素,可以促进该地的商品销售。好的设计作品离不开色彩,在食品的包装设计中,色彩表现得尤为突出。旅游地食品的包装设计中可以充分展示地域形象的色彩,以当地潜在的色彩要素吸引游客的消费心理。食品包装设计应充分考虑地域文化和传统色彩的搭配,从地域文化中汲取特有的色彩,并巧妙地运用到包装设计中。
例如麒麟一番榨啤酒曾推出的47个都道府县版本,每个版本的罐子上都有当地的地图和名字;伊藤园在2019年推出的「お~いお茶」日本全国当地包装中,每瓶上印有日本3个地区的著名景点或特产。
 
 
伊藤园「お~いお茶」日本全国当地包装
 
麒麟冰结的地域限定系列,命名为“日本的果实”。每个包装上都注明了使用了哪里产地的水果,如熊本产的橘子、北海道产的蜜瓜等等。
 
 
文化背景
文化背景可以是当地的习俗、当地人的生活方式等,因此设计师需要深入其中。结合家乡文化做文创的“关帝大饼”,就是一次文化元素的完美应用。
“在闽南,如果说半夜起床去看明星,大家都起不来,但如果半夜起床去祭祖、游神,大家都是准时到。”设计师陈杰分析,闽南一带有祭祖、游神的习俗,独特的地域文化让“关帝大饼”具备了别样的魅力,二来“关帝大饼”和中秋月饼相似,给消费者带来“团圆”的联想,引发了消费者的共鸣。如今,“关帝大饼”不仅作为食品受到当地居民的喜爱,更成为当地特色的文创纪念品,许多游客游玩时也会带上一份。
 
  
当地材质
在旅游地的食品包装设计中,地域文化的不同对于原材料的选择和要求各不相同,因而会产生特殊的文化意义。通过包装材质的选用,可以彰显出设计者对产品文化理念的认识以及自身的文化品位。巧妙地运用造型题材可以增强设计的文化性。地域文化的传统造型与技术工艺合理地运用到食品包装设计的造型中,可以展示出地域文化的特质。
 
总而言之,地域文化想要跳出小众圈子,要从美学和市场的角度出发,提炼出文化精髓,体现文化的传承性,实现价值最大化。



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